Prospektmonitor von IFH MEDIA ANALYTICS liefert neue Erkenntnisse aus einem neunmonatigen Feldexperiment der Universität zu Köln und zeigt: Ersetzt ein Non-Food-Händler gedruckte Prospekte vollständig durch lokale digitale Werbung, sinken Filialumsätze, Filialbesuche und Warenkorbgröße. Print-Prospekte bleiben essenziell in der Angebotskommunikation. Zugleich zeigen regionale Unterschiede, wo eine digitale Umstellung mit geringerem Risiko erprobt werden kann.